Todos los análisis
del laboratorio.
Vaya directamente a la cuestión que debe resolver: oferta, precio, distribución, comunicación, causalidad, asignación u optimización.
¿NO SABE POR DÓNDE EMPEZAR?Parta de la decisión que debe tomar
Elegir un punto de partida ↗El mapa le orienta hacia la palanca, el método y el nivel de evidencia adecuados.
01
Marketing mix
Explorar02
Fundamentos
ExplorarLas 4P del marketing: método, matriz y caso cifrado/es/marketing-mix/4p/
ANÁLISIS→Las 7P del marketing: método, cálculo y elección del marco/es/marketing-mix/7p/
ANÁLISIS→Marketing mix B2B: economía del contrato y arbitrajes/es/marketing-mix/b2b/
ANÁLISIS→Marketing de servicios: capacidad, precio y caso cifrado/es/marketing-mix/servicios/
ANÁLISIS→Marketing mix e-commerce: margen, CAC y caso cuantificado/es/marketing-mix/e-commerce/
ANÁLISIS→Marketing mix retail: disponibilidad y rentabilidad de medios/es/marketing-mix/retail/
ANÁLISIS→Marketing mix SaaS: packaging, LTV, CAC y retención/es/marketing-mix/saas/
ANÁLISIS→Mix de medios: roles, horizontes y asignación cuantificada/es/marketing-mix/mix-medios/
ANÁLISIS→Marketing mix y plan de marketing: papeles y articulación/es/marketing-mix/plan-marketing/
ANÁLISIS→Marketing mix digital: método y mapa de decisiones/es/marketing-mix/digital/
ANÁLISIS→Estrategia de marketing y marketing mix: papeles y cascada/es/marketing-mix/estrategia-marketing/
ANÁLISIS→03
Diagnóstico
ExplorarDiagnóstico de marketing mix/es/diagnostico-marketing-mix/
HERRAMIENTA→Auditoría del marketing mix: rejilla y método reproducible/es/diagnostico-marketing-mix/auditoria/
ANÁLISIS→Coherencia del marketing mix: matriz y puntuación de riesgo/es/diagnostico-marketing-mix/evaluar-coherencia/
ANÁLISIS→Madurez de marketing: diagnóstico, umbrales y plan de acción/es/diagnostico-marketing-mix/madurez/
ANÁLISIS→Datos del diagnóstico de marketing: rejilla de preparación/es/diagnostico-marketing-mix/datos-necesarios/
ANÁLISIS→Calidad de los datos de marketing: controles y umbrales/es/diagnostico-marketing-mix/calidad-datos/
ANÁLISIS→Mix actual y mix objetivo: método de análisis de brechas/es/diagnostico-marketing-mix/mix-actual-mix-objetivo/
ANÁLISIS→04
Producto
ExplorarCartera de productos: método, mapa y arbitraje/es/producto-oferta/
ANÁLISIS→Estructura de gama: racionalización y contribución neta/es/producto-oferta/arquitectura-gama/
ANÁLISIS→Envase de producto: formatos, precio unitario y margen/es/producto-oferta/envase/
ANÁLISIS→Bundles: cálculo de margen, canibalización y decisión/es/producto-oferta/paquetes/
ANÁLISIS→Canibalización de producto: cálculo, umbral y caso cifrado/es/producto-oferta/canibalizacion/
ANÁLISIS→Cartera de productos: papeles, solapamientos y arbitraje/es/producto-oferta/cartera-productos/
ANÁLISIS→Margen de producto: cálculo completo por SKU y decisión/es/producto-oferta/rentabilidad-producto/
ANÁLISIS→Diferenciación de producto: método y cálculo de valor/es/producto-oferta/diferenciacion/
ANÁLISIS→Modelo de Bass: fórmula, previsión de adopción y límites/es/producto-oferta/prevision-adopcion-bass/
ANÁLISIS→05
Precio
ExplorarPrecios: ¿justifica un nuevo precio el riesgo?/es/precios/
HERRAMIENTA→Elasticidad-precio: fórmula, estimación y umbral de contribución/es/precio/elasticidad-precio/
ANÁLISIS→Disposición a pagar: métodos, sesgos y elección del precio/es/precio/disposicion-a-pagar/
ANÁLISIS→Arquitectura tarifaria: niveles de precio y price-pack/es/precio/arquitectura-precios/
ANÁLISIS→Precio B2B: valor económico, corredor y caso cifrado/es/precio/precios-b2b/
ANÁLISIS→Promoción: umbral de rentabilidad, incremento y margen/es/precio/promociones/
ANÁLISIS→Prueba de precio: potencia, tamaño de muestra y regla de decisión/es/precio/pruebas-precio/
ANÁLISIS→Pricing por el valor: corredor, cálculo y decisión/es/precio/precios-valor/
ANÁLISIS→Elasticidad cruzada: fórmula, matriz y caso cifrado/es/precio/elasticidad-cruzada/
ANÁLISIS→Valor percibido y PERVAL: dimensiones, cálculo y límites/es/precio/valor-percibido-perval/
ANÁLISIS→06
Distribución
ExplorarDistribución de marketing: economía de los canales y decisión/es/distribucion-canales/
ANÁLISIS→Estrategia de distribución: arquitectura directa, indirecta o híbrida/es/distribucion-canales/estrategia-distribucion/
ANÁLISIS→Estrategia de distribución de LEGO y canales: análisis 2025/es/distribucion-canales/estrategia-distribucion/lego/
ANÁLISIS→Omnicanal: cálculo de margen, transferencias y decisión/es/distribucion-canales/omnicanal/
ANÁLISIS→Margen por canal: modelo de coste de servicio completo/es/distribucion-canales/margen-por-canal/
ANÁLISIS→Evaluar un nuevo canal: margen, transferencia y umbral/es/distribucion-canales/abrir-nuevo-canal/
ANÁLISIS→Marketplaces: cálculo de rentabilidad y decisión de canal/es/distribucion-canales/mercados-digitales/
ANÁLISIS→07
Comunicación
ExplorarComunicación de marketing: papeles, cálculo y scorecard/es/comunicacion/
ANÁLISIS→Mix de comunicación: papeles paid, owned, earned y medición/es/comunicacion/mix-comunicacion/
ANÁLISIS→Alcance y frecuencia de medios: cálculos y umbrales/es/comunicacion/alcance/
ANÁLISIS→Eficacia creativa: protocolo, métricas y decisión/es/comunicacion/eficacia-creativa/
ANÁLISIS→Sinergias de medios: plan factorial y cálculo de interacción/es/comunicacion/sinergias-canales/
ANÁLISIS→Paid media: asignación por rendimiento incremental/es/comunicacion/medios-pagados/
ANÁLISIS→Cuota de voz (share of voice): cálculo, ESOV y presupuesto/es/comunicacion/cuota-de-voz/
ANÁLISIS→08
Coherencia
ExplorarMarca y rendimiento: presupuesto, medición y arbitraje/es/coherencia-marketing-mix/marca-rendimiento/
ANÁLISIS→Coherencia del marketing mix: método y grafo/es/coherencia-marketing-mix/
ANÁLISIS→Coherencia producto-precio: escala de valor y margen/es/coherencia-marketing-mix/producto-precio/
ANÁLISIS→Coherencia precio-canal: margen, conflicto y arquitectura/es/coherencia-marketing-mix/precio-canal/
ANÁLISIS→Coherencia precio–comunicación: umbral de prueba y margen/es/coherencia-marketing-mix/precio-comunicacion/
ANÁLISIS→Marketing a corto y largo plazo: método de arbitraje/es/coherencia-marketing-mix/corto-plazo-largo-plazo/
ANÁLISIS→09
Asignación
ExplorarAsignación del presupuesto de marketing/es/asignacion-presupuesto-marketing/
HERRAMIENTA→Rendimiento marginal de marketing: cálculo y asignación/es/asignacion-presupuesto-marketing/roi-marginal/
ANÁLISIS→Curvas de respuesta de marketing: comparar tres modelos/es/asignacion-presupuesto-marketing/curvas-respuesta/
ANÁLISIS→Adquisición o fidelización: método de asignación/es/asignacion-presupuesto-marketing/adquisicion-fidelizacion/
ANÁLISIS→Reasignación del presupuesto de marketing: reglas y guardarraíles/es/asignacion-presupuesto-marketing/reglas-reasignacion/
ANÁLISIS→10
Casos de uso
ExplorarReducir el presupuesto de marketing un 10 % sin prorrateo/es/casos-uso/reducir-presupuesto-10/
ANÁLISIS→Reducir el presupuesto de marketing un 20 % con robustez/es/casos-uso/reducir-presupuesto-20/
ANÁLISIS→Aumentar el presupuesto de marketing: asignación por tramos/es/casos-uso/aumentar-presupuesto/
ANÁLISIS→Reasignar 1,2 M€ sin aumentar el presupuesto/es/casos-de-uso/reasignacion-presupuesto-omnicanal/
ANÁLISIS→Lanzar una nueva oferta: caso cifrado y decisión/es/casos-uso/lanzar-nueva-oferta/
ANÁLISIS→Modificar un precio: prueba causal y riesgo económico/es/casos-uso/modificar-precio/
ANÁLISIS→Caso simulado de apertura de canal: umbral y canibalización/es/casos-uso/abrir-nuevo-canal/
ANÁLISIS→Reposicionamiento de oferta: umbral, opción y caso cifrado/es/casos-uso/reposicionar-oferta/
ANÁLISIS→Pocos datos de marketing: plan de aprendizaje y VOI/es/casos-uso/bajo-volumen-datos/
ANÁLISIS→Asignación de marketing multipaís: margen, divisa y riesgo/es/casos-uso/marketing-mix-multinacional/
ANÁLISIS→11
Medición
ExplorarMedición de marketing: arquitectura de prueba y cálculo/es/medicion-marketing/
ANÁLISIS→KPI de marketing: contrato de medición y caso cifrado/es/medicion-marketing/arquitectura-kpi/
ANÁLISIS→Causalidad en marketing: sesgos, contrafactual y diagnóstico/es/medicion-marketing/correlacion-causalidad/
ANÁLISIS→Incrementalidad de marketing: métodos y elección del contrafactual/es/medicion-marketing/incrementalidad/
ANÁLISIS→Test geográfico de marketing: diseño, potencia y sesgo/es/medicion-marketing/experimentos-geograficos/
ANÁLISIS→Triangulación de marketing: combinar las pruebas sin media/es/medicion-marketing/triangulacion/
ANÁLISIS→Atribución, incrementalidad o MMM: ¿qué método para qué decisión?/es/atribucion-incrementalidad-mmm/
HERRAMIENTA→Efectos de marca: medición, causalidad y valor/es/medicion-marketing/efectos-marca/
ANÁLISIS→Experimentación de marketing: elegir el protocolo adecuado/es/medicion-marketing/experimentacion/
ANÁLISIS→BDI, CDI, MRI y BAS: fórmulas, cálculos y límites/es/medicion-marketing/indices-bdi-cdi-mri-bas/
ANÁLISIS→Valor de vida del cliente (CLV): fórmula, ratio CLV/CAC y límites/es/medicion-marketing/valor-vida-cliente-clv/
ANÁLISIS→Segmentación RFM: puntuaciones, segmentos y decisiones de fidelización/es/medicion-marketing/segmentacion-rfm/
ANÁLISIS→Rentabilidad del cliente: coste de servicio, curva ballena y decisiones/es/medicion-marketing/rentabilidad-cliente/
ANÁLISIS→CAC: coste de adquisición de clientes, CAC incremental y payback/es/medicion-marketing/coste-adquisicion-cliente-cac/
ANÁLISIS→Programa de fidelización: efecto incremental, coste y rentabilidad/es/medicion-marketing/programa-fidelizacion/
ANÁLISIS→Venta cruzada: tasa de compra incremental, descuento y margen/es/medicion-marketing/venta-cruzada/
ANÁLISIS→Reactivación de clientes inactivos: a quién dirigirse y a qué coste/es/medicion-marketing/reactivacion-clientes-inactivos/
ANÁLISIS→Valor del cliente: CLV, CAC, rentabilidad, fidelización y reactivación/es/medicion-marketing/valor-cliente/
ANÁLISIS→Ticket medio: cálculo, frecuencia de compra y margen por cliente/es/medicion-marketing/ticket-medio/
ANÁLISIS→Cuota de cartera del cliente: cálculo, potencial y prioridades/es/medicion-marketing/cuota-de-cartera/
ANÁLISIS→Tasa de abandono (churn): cálculo, retención y cohortes/es/medicion-marketing/tasa-de-abandono-churn/
ANÁLISIS→12
MMM
ExplorarMarketing Mix Modeling: guía de especificación/es/marketing-mix-modeling/
ANÁLISIS→Datos MMM: variación, correlación y viabilidad/es/marketing-mix-modeling/datos/
ANÁLISIS→Calidad de los datos MMM: controles y decisión go/no-go/es/marketing-mix-modeling/calidad-datos/
ANÁLISIS→Adstock MMM: geométrico, Weibull y semivida/es/marketing-mix-modeling/adstock/
ANÁLISIS→Saturación MMM: Hill, logaritmo y Michaelis-Menten/es/marketing-mix-modeling/saturacion/
ANÁLISIS→Validar un Marketing Mix Model: diagnósticos y umbrales/es/marketing-mix-modeling/validacion/
ANÁLISIS→Calibración MMM: método bayesiano y caso cifrado/es/marketing-mix-modeling/calibracion/
ANÁLISIS→Gobernanza MMM: niveles de riesgo y validación/es/marketing-mix-modeling/gobernanza/
ANÁLISIS→MMM bayesiano: priors, posteriores y decisión/es/marketing-mix-modeling/modelos-bayesianos/
ANÁLISIS→13
Recursos de evidencia
ExplorarConjunto de datos MMM pedagógico: 156 semanas/es/conjuntos-datos/
ANÁLISIS→Métodos de marketing: un comparador por decisión y evidencia/es/metodos/
ANÁLISIS→Curvas de respuesta de marketing: biblioteca y parámetros/es/biblioteca-curvas-respuesta/
ANÁLISIS→Benchmark de marketing simulado: método y límites/es/referencias/
ANÁLISIS→Evaluar software de marketing science/es/software/
ANÁLISIS→14
Optimización
ExplorarOptimización del marketing mix: frontera y robustez/es/optimizacion-marketing-mix/
ANÁLISIS→Análisis de sensibilidad del marketing mix: método/es/optimizacion-marketing-mix/analisis-sensibilidad/
ANÁLISIS→Comparar escenarios de marketing: método y matriz/es/optimizacion-marketing-mix/comparacion-escenarios/
ANÁLISIS→Restricciones de marketing: formulación y precio sombra/es/optimizacion-marketing-mix/optimizacion-con-restricciones/
ANÁLISIS→Optimización robusta del marketing mix: minimax arrepentimiento/es/optimizacion-marketing-mix/optimizacion-robusta/
ANÁLISIS→