Una reasignación defendible no parte de ranking de ROAS medio ni de una mala semana.
Una reasignación defendible no parte de ranking de ROAS medio ni de una mala semana. Exige señal persistente, tramo realmente móvil, destino dentro de rango documentado y ganancia prudente superior a costes de transición. La regla precisa disparador, límite, salvaguardas, fecha de revisión y condición de retorno.
Decisión y método.
Autorice transferencia solo si ganancia prudente esperada es positiva tras costes y se protegen mínimos del canal fuente. Califique disparador alineado—contribución marginal, coste incremental, saturación, capacidad o disponibilidad—con período mínimo, referencia e incertidumbre. Compare contribución perdida en fuente y esperada en destino; use límite prudente, reste transición y mínimos de continuidad. Pruebe cobertura, volumen de aprendizaje, stock, servicio, calendario y correlaciones: restricción bloqueante prohíbe movimiento aunque ganancia central sea positiva. Registre importe, hipótesis, responsable, fecha, ventana y condiciones de continuar, parar o restaurar.
Ejemplo calculado.
Caso ilustrativo: A tiene rendimiento marginal prudente 0,10, B 0,62. A dispone de 500.000 € y debe conservar suelo 420.000 €; transición 6.000 €. Tramo máximo: 500.000 − 420.000 = 80.000 €. Ganancia bruta: 80.000 × (0,62 − 0,10) = 41.600 €. Tras transición: 35.600 €. Regla autoriza 40.000 € ahora y 40.000 € tras revisión; bloquea más hasta reestimar respuesta B y cobertura A.
Controles y límites.
Use disparador incremental o marginal apropiado al horizonte; respete mínimos, máximos, compromisos y rangos; exija ganancia prudente positiva tras transición; escriba revisión, umbral parada y retorno antes de ejecutar. Una regla no corrige medida sesgada ni curva mal identificada; interacciones canal pueden invalidar efectos separados; marca y retrasos largos pueden exigir suelos dedicados; cambios muy frecuentes perturban aprendizaje.
Recursos y fuentes.
Descargar el registro de reasignación. Relacionado: rendimiento marginal, curvas de respuesta, formalizar restricciones, examinar caso de reasignación. Fuentes: Google Meridian ROI/mROI y curvas (2026); Google Meridian visualizaciones (2026); guía Meta Robyn MMM.