Verzeichnis der Marketing-Mix-Analysen

Nutzen Sie dieses Verzeichnis, um von einer Entscheidung statt von einem Marketingetikett auszugehen. Jede Route benennt ihren Umfang, die benötigten Daten sowie die Grenzen der Methode.

Den Mix gestalten

Arbeiten Sie an Sortimentsarchitektur, Preisarchitektur und Vertriebsstrategie, wenn es um eine veränderbare Organisationsentscheidung geht.

Diagnostizieren und messen

Nutzen Sie Datenqualität, Inkrementalität und Triangulation, um vor einer Schlussfolgerung festzulegen, was beobachtet werden muss.

Unter Restriktionen allokieren

Vergleichen Sie Reaktionskurven, Grenzertrag und Umschichtungsregeln auf gemeinsamen Beitrags- und Unsicherheitsdefinitionen.

Grenze ausdrücklich halten

Das Verzeichnis ist pädagogisch. Eine Seite kann eine Methode oder ein Rechenbeispiel erklären, ohne Marktleistung, einen kausalen Effekt oder einen universell übertragbaren Schwellenwert zu belegen.