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01
Marketing-Mix
Erkunden02
Grundlagen
ErkundenDie 4P des Marketings: Methode, Matrix und Rechenbeispiel/de/marketing-mix/4p/
ANALYSE→Die 7P des Marketings: Methode, Berechnung und Wahl des Rahmens/de/marketing-mix/7p/
ANALYSE→B2B-Marketing-Mix: Vertragsökonomie und Abwägungen/de/marketing-mix/b2b/
ANALYSE→Dienstleistungsmarketing: Kapazität, Preis und Rechenbeispiel/de/marketing-mix/dienstleistungen/
ANALYSE→E-Commerce-Marketing-Mix: Marge, CAC und Rechenbeispiel/de/marketing-mix/e-commerce/
ANALYSE→Retail-Marketing-Mix: Verfügbarkeit und Medienrentabilität/de/marketing-mix/retail/
ANALYSE→SaaS-Marketing-Mix: Packaging, LTV, CAC und Bindung/de/marketing-mix/saas/
ANALYSE→Medienmix: Rollen, Horizonte und bezifferte Allokation/de/marketing-mix/medienmix/
ANALYSE→Marketing-Mix und Marketingplan: Rollen und Verbindung/de/marketing-mix/marketingplan/
ANALYSE→Digitaler Marketing-Mix: Methode und Entscheidungskarte/de/marketing-mix/digital/
ANALYSE→Marketingstrategie und Marketing-Mix: Rollen und Kaskade/de/marketing-mix/marketingstrategie/
ANALYSE→03
Diagnose
ErkundenMarketing-Mix-Diagnose/de/marketing-mix-diagnose/
WERKZEUG→Marketing-Mix-Audit: Raster und reproduzierbare Methode/de/marketing-mix-diagnose/audit/
ANALYSE→Kohärenz des Marketing-Mix: Matrix und Risikoscore/de/marketing-mix-diagnose/koharenz-bewerten/
ANALYSE→Marketingreife: Diagnose, Schwellen und Aktionsplan/de/marketing-mix-diagnose/reifegrad/
ANALYSE→Daten der Marketingdiagnose: Vorbereitungsraster/de/marketing-mix-diagnose/benoetigte-daten/
ANALYSE→Qualität der Marketingdaten: Kontrollen und Schwellen/de/marketing-mix-diagnose/datenqualitaet/
ANALYSE→Aktueller Mix und Ziel-Mix: Methode der Lückenanalyse/de/marketing-mix-diagnose/aktueller-mix-zielmix/
ANALYSE→04
Produkt
ErkundenProduktportfolio: Methode, Karte und Abwägung/de/produkt-angebot/
ANALYSE→Sortimentsstruktur: Straffung und Nettobeitrag/de/produkt-angebot/sortimentsarchitektur/
ANALYSE→Produktverpackung: Formate, Stückpreis und Marge/de/produkt-angebot/verpackung/
ANALYSE→Bundles: Margenrechnung, Kannibalisierung und Entscheidung/de/produkt-angebot/bundles/
ANALYSE→Produktkannibalisierung: Berechnung, Schwelle und Rechenbeispiel/de/produkt-angebot/kannibalisierung/
ANALYSE→Produktportfolio: Rollen, Überschneidungen und Abwägung/de/produkt-angebot/produktportfolio/
ANALYSE→Produktmarge: vollständige Berechnung je SKU und Entscheidung/de/produkt-angebot/produktrentabilitaet/
ANALYSE→Produktdifferenzierung: Methode und Wertberechnung/de/produkt-angebot/differenzierung/
ANALYSE→Bass-Modell: Formel, Adoptionsprognose und Grenzen/de/produkt-angebot/bass-adoptionsprognose/
ANALYSE→05
Preis
ErkundenPreisgestaltung: Rechtfertigt ein neuer Preis das Risiko?/de/preisgestaltung/
WERKZEUG→Preiselastizität: Formel, Schätzung und Deckungsbeitragsschwelle/de/preis/preiselastizitaet/
ANALYSE→Zahlungsbereitschaft: Methoden, Verzerrungen und Preiswahl/de/preis/zahlungsbereitschaft/
ANALYSE→Preisarchitektur: Preisstufen und Price-Pack/de/preis/preisarchitektur/
ANALYSE→B2B-Preis: wirtschaftlicher Wert, Korridor und Rechenbeispiel/de/preis/b2b-preisgestaltung/
ANALYSE→Aktion: Break-even, Inkrement und Marge/de/preis/aktionen/
ANALYSE→Preistest: Power, Stichprobengröße und Entscheidungsregel/de/preis/preistests/
ANALYSE→Wertbasiertes Pricing: Korridor, Berechnung und Entscheidung/de/preis/wertbasierte-preisgestaltung/
ANALYSE→Kreuzelastizität: Formel, Matrix und Rechenbeispiel/de/preis/kreuzpreiselastizitaet/
ANALYSE→Wahrgenommener Wert und PERVAL: Dimensionen, Berechnung und Grenzen/de/preis/wahrgenommener-wert-perval/
ANALYSE→06
Distribution
ErkundenMarketingdistribution: Kanalökonomie und Entscheidung/de/kanalvertrieb/
ANALYSE→Vertriebsstrategie: direkte, indirekte oder hybride Architektur/de/kanalvertrieb/vertriebsstrategie/
ANALYSE→LEGO-Vertriebsstrategie und Vertriebskanäle: Analyse 2025/de/kanalvertrieb/vertriebsstrategie/lego/
ANALYSE→Omnichannel: Margenrechnung, Verlagerungen und Entscheidung/de/kanalvertrieb/omnikanal/
ANALYSE→Marge je Kanal: Modell der vollständigen Servicekosten/de/kanalvertrieb/marge-je-kanal/
ANALYSE→Einen neuen Kanal bewerten: Marge, Verlagerung und Schwelle/de/kanalvertrieb/neuen-kanal-eroeffnen/
ANALYSE→Marktplätze: Rentabilitätsrechnung und Kanalentscheidung/de/kanalvertrieb/marktplatze/
ANALYSE→07
Kommunikation
ErkundenMarketingkommunikation: Rollen, Berechnung und Scorecard/de/kommunikation/
ANALYSE→Kommunikationsmix: Rollen von Paid, Owned, Earned und Messung/de/kommunikation/kommunikationsmix/
ANALYSE→Mediale Reichweite und Frequenz: Berechnungen und Schwellen/de/kommunikation/reichweite/
ANALYSE→Kreativwirksamkeit: Protokoll, Kennzahlen und Entscheidung/de/kommunikation/kreativwirksamkeit/
ANALYSE→Mediensynergien: faktorieller Plan und Interaktionsrechnung/de/kommunikation/kanalsynergien/
ANALYSE→Paid Media: Allokation nach inkrementellem Ertrag/de/kommunikation/bezahlte-medien/
ANALYSE→Share of Voice: Berechnung, ESOV und Budget/de/kommunikation/share-of-voice/
ANALYSE→08
Kohärenz
ErkundenMarke und Performance: Budget, Messung und Abwägung/de/marketing-mix-koharenz/marke-performance/
ANALYSE→Kohärenz des Marketing-Mix: Methode und Graph/de/marketing-mix-koharenz/
ANALYSE→Produkt-Preis-Kohärenz: Wertleiter und Marge/de/marketing-mix-koharenz/produkt-preis/
ANALYSE→Kohärenz Preis-Kanal: Marge, Konflikt und Architektur/de/marketing-mix-koharenz/preis-kanal/
ANALYSE→Kohärenz Preis–Kommunikation: Belegschwelle und Marge/de/marketing-mix-koharenz/preis-kommunikation/
ANALYSE→Kurz- und langfristiges Marketing: Abwägungsmethode/de/marketing-mix-koharenz/kurzfrist-langfrist/
ANALYSE→09
Allokation
ErkundenMarketing-Budget-Allokation/de/marketing-budget-allokation/
WERKZEUG→Marketing-Grenzertrag: Berechnung und Allokation/de/marketing-budget-allokation/marginaler-roi/
ANALYSE→Marketing-Antwortkurven: drei Modelle vergleichen/de/marketing-budget-allokation/reaktionskurven/
ANALYSE→Akquisition oder Bindung: Allokationsmethode/de/marketing-budget-allokation/kundenakquise-kundenbindung/
ANALYSE→Umschichtung des Marketingbudgets: Regeln und Leitplanken/de/marketing-budget-allokation/umschichtungsregeln/
ANALYSE→10
Fallstudien
ErkundenDas Marketingbudget um 10 % kürzen, ohne Pro-rata/de/anwendungsfaelle/budget-um-10-senken/
ANALYSE→Das Marketingbudget robust um 20 % kürzen/de/anwendungsfaelle/budget-um-20-senken/
ANALYSE→Marketingbudget erhöhen: Allokation nach Tranchen/de/anwendungsfaelle/budget-erhoehen/
ANALYSE→1,2 Mio. € umschichten, ohne das Budget zu erhöhen/de/fallstudien/omnichannel-budget-neuverteilung/
ANALYSE→Ein neues Angebot lancieren: Rechenbeispiel und Entscheidung/de/anwendungsfaelle/neues-angebot-einfuehren/
ANALYSE→Einen Preis ändern: kausaler Test und wirtschaftliches Risiko/de/anwendungsfaelle/preis-aendern/
ANALYSE→Simulierter Fall einer Kanaleröffnung: Schwelle und Kannibalisierung/de/anwendungsfaelle/neuen-kanal-eroeffnen/
ANALYSE→Neupositionierung eines Angebots: Schwelle, Option und Rechenbeispiel/de/anwendungsfaelle/angebot-neu-positionieren/
ANALYSE→Wenig Marketingdaten: Lernplan und VOI/de/anwendungsfaelle/geringe-datenmenge/
ANALYSE→Länderübergreifende Marketingallokation: Marge, Währung und Risiko/de/anwendungsfaelle/laenderuebergreifender-marketing-mix/
ANALYSE→11
Messung
ErkundenMarketingmessung: Belegarchitektur und Berechnung/de/marketing-messung/
ANALYSE→Marketing-KPI: Messvertrag und Rechenbeispiel/de/marketing-messung/kpi-architektur/
ANALYSE→Marketing-Kausalität: Bias, Kontrafaktum und Diagnose/de/marketing-messung/korrelation-kausalitaet/
ANALYSE→Marketing-Inkrementalität: Methoden und Wahl des Kontrafaktums/de/marketing-messung/inkrementalitaet/
ANALYSE→Marketing-Geo-Test: Design, Power und Verzerrung/de/marketing-messung/geo-experimente/
ANALYSE→Marketing-Triangulation: Belege verbinden ohne Mittelwert/de/marketing-messung/triangulation/
ANALYSE→Attribution, Inkrementalität oder MMM: welche Methode für welche Entscheidung?/de/attribution-inkrementalitaet-mmm/
WERKZEUG→Markeneffekte: Messung, Kausalität und Wert/de/marketing-messung/markeneffekte/
ANALYSE→Marketingexperiment: das richtige Protokoll wählen/de/marketing-messung/experimente/
ANALYSE→BDI, CDI, MRI und BAS: Formeln, Berechnungen und Grenzen/de/marketing-messung/bdi-cdi-mri-bas-indizes/
ANALYSE→Customer Lifetime Value (CLV): Formel, CLV/CAC-Verhältnis und Grenzen/de/marketing-messung/kundenwert-clv/
ANALYSE→RFM-Segmentierung: Scores, Segmente und Bindungsentscheidungen/de/marketing-messung/rfm-segmentierung/
ANALYSE→Kundenprofitabilität: Servicekosten, Walkurve und Entscheidungen/de/marketing-messung/kundenprofitabilitaet/
ANALYSE→CAC: Kundenakquisitionskosten, inkrementeller CAC und Amortisation/de/marketing-messung/kundenakquisitionskosten-cac/
ANALYSE→Kundenbindungsprogramm: inkrementeller Effekt, Kosten und Rentabilität/de/marketing-messung/kundenbindungsprogramm/
ANALYSE→Cross-Selling: inkrementelle Kaufquote, Rabatt und Marge/de/marketing-messung/cross-selling/
ANALYSE→Reaktivierung inaktiver Kunden: wen ansprechen, zu welchen Kosten/de/marketing-messung/reaktivierung-inaktiver-kunden/
ANALYSE→Kundenwert: CLV, CAC, Profitabilität, Kundenbindung und Reaktivierung/de/marketing-messung/kundenwert/
ANALYSE→Durchschnittlicher Bestellwert: Berechnung, Kaufhäufigkeit und Marge je Kunde/de/marketing-messung/durchschnittlicher-bestellwert/
ANALYSE→Share of Wallet: Berechnung, Potenzial und Prioritäten/de/marketing-messung/share-of-wallet/
ANALYSE→Churn-Rate: Berechnung, Kundenbindung und Kohorten/de/marketing-messung/churn-rate/
ANALYSE→12
MMM
ErkundenMarketing Mix Modeling: Spezifikationsleitfaden/de/marketing-mix-modeling/
ANALYSE→MMM-Daten: Variation, Korrelation und Machbarkeit/de/marketing-mix-modeling/daten/
ANALYSE→MMM-Datenqualität: Kontrollen und Go/No-Go-Entscheidung/de/marketing-mix-modeling/datenqualitaet/
ANALYSE→MMM-Adstock: geometrisch, Weibull und Halbwertszeit/de/marketing-mix-modeling/adstock/
ANALYSE→MMM-Sättigung: Hill, Logarithmus und Michaelis-Menten/de/marketing-mix-modeling/saettigung/
ANALYSE→Ein Marketing Mix Model validieren: Diagnosen und Schwellen/de/marketing-mix-modeling/validierung/
ANALYSE→MMM-Kalibrierung: bayesianische Methode und Rechenbeispiel/de/marketing-mix-modeling/kalibrierung/
ANALYSE→MMM-Governance: Risikoniveaus und Validierung/de/marketing-mix-modeling/governance/
ANALYSE→Bayesianisches MMM: Priors, Posteriors und Entscheidung/de/marketing-mix-modeling/bayes-modelle/
ANALYSE→13
Evidenz-Ressourcen
ErkundenDidaktischer MMM-Datensatz: 156 Wochen/de/datensaetze/
ANALYSE→Marketingmethoden: ein Vergleicher nach Entscheidung und Nachweis/de/methoden/
ANALYSE→Marketing-Reaktionskurven: Bibliothek und Parameter/de/reaktionskurven-bibliothek/
ANALYSE→Simuliertes Marketing-Benchmark: Methode und Grenzen/de/benchmarks/
ANALYSE→Marketing-Science-Software bewerten/de/software/
ANALYSE→14
Optimierung
ErkundenMarketing-Mix-Optimierung: Grenze und Robustheit/de/marketing-mix-optimierung/
ANALYSE→Sensitivitätsanalyse des Marketing-Mix: Methode/de/marketing-mix-optimierung/sensitivitaetsanalyse/
ANALYSE→Marketingszenarien vergleichen: Methode und Matrix/de/marketing-mix-optimierung/szenarienvergleich/
ANALYSE→Marketingrestriktionen: Formulierung und Schattenpreis/de/marketing-mix-optimierung/optimierung-mit-nebenbedingungen/
ANALYSE→Robuste Marketing-Mix-Optimierung: Minimax-Bedauern/de/marketing-mix-optimierung/robuste-optimierung/
ANALYSE→