La frecuencia media es impresiones divididas por personas alcanzadas, pero no describe la distribución.
La frecuencia media es impresiones divididas por personas alcanzadas, pero no describe la distribución. Una media de cinco contactos puede ocultar una mayoría vista una vez y una minoría sobreexpuesta. Publique cobertura 1+, 3+ y por encima de saturación por segmento y ventana coherente.
Decisión y método.
Reasigne impresiones entre medios para aumentar cobertura útil sin financiar repetición excesiva. Defina población elegible, zona y periodo; deduplique con identificadores consentidos, panel o modelo de solapamiento, publicando método y rango si es modelado. Distribuya la población en 0, 1, 2, 3–5, 6–8 y 9+ contactos y traslade impresiones desde inventarios que concentran sobreexposición hacia medios o segmentos que elevan cobertura efectiva.
Ejemplo calculado.
Ambos planes usan 4.000.000 impresiones. El plan A alcanza 690.000 personas con 5,8 contactos, 410.000 a 3+ y 170.000 a 9+. El B alcanza 760.000 y 450.000 a 3+: 4.000.000 ÷ 760.000 = 5,3. Gana 40.000 personas a 3+ y reduce sobreexposición 9+ en 55.000. B es preferible solo si se confirma que 3+ es útil.
Controles y límites.
Deduplique sobre población y ventana explícitas, publique clases y no expuestos, vincule umbral a atención o comportamiento e incluya rotación creativa. La cobertura entre plataformas depende de supuestos de solapamiento; exposición no garantiza visibilidad, atención ni comprensión; los umbrales varían.
Recursos y fuentes.
Descargar la distribución de contactos. Relacionado: vincular exposición y calidad creativa, arbitrar horizontes de comunicación, reasignar por rendimiento marginal. Fuentes: Goodhardt, Ehrenberg & Collins (1975); Naples (1979); Tellis (1997).