Título: Conjunto de datos MMM: 156 semanas que revisar antes de modelizar.
Título:
Conjunto de datos MMM: 156 semanas que revisar antes de modelizar.
Descripción:
Conjunto descargable de marketing mix modeling con diccionario, perfil de calidad, período de validación y usos autorizados.
Respuesta:
Un conjunto MMM no es una tabla de gasto y ventas. Debe alinear granularidad temporal, unidades económicas, calendarios de medios, precio, promociones, disponibilidad, distribución, eventos y definiciones estables. Su ficha determina qué puede distinguir el modelo y qué confundirá.
Método y decisión:
Conciliar moneda, impuestos, devoluciones, zonas, productos, semanas y calendario contable de cada fuente. Medir mínimo, máximo, coeficiente de variación, semanas a cero y correlaciones por canal. Documentar cambios de precio, promociones, rupturas, aperturas, competencia y pruebas que influyen o calibran. Reservar un período reciente antes de estimar y prohibir usarlo en transformaciones aprendidas. Autorizar modelización solo con variación, cobertura, trazabilidad y controles suficientes para la decisión prevista.
Ejemplo calculado:
Paid social y vídeo aumentaron juntos 31 semanas y se redujeron juntos 27. Su correlación de gasto llega a 0,94. Sin faltantes, el modelo puede atribuir efecto a uno u otro según priors. Las contribuciones individuales varían 60%, mientras la suma se mantiene estable a 11%. Autorizar lectura agrupada social más vídeo o crear variación con prueba; rechazar asignación separada basada en coeficientes inestables.
Límites:
El conjunto Noroa es simulado y no representa mercado real. Calidad estadística no garantiza observar todos los confusores. Una serie larga no corrige ruptura de definición ni falta de variación.