BDI, CDI, MRI y BAS: calcular los índices sin inventar una convención universal.
Estado de la evidencia
Qué se ha reproducido y qué no demuestra.
La especificación versionada y la fixture didáctica se han verificado. La ejecución Python reproduce BDI 80 y CDI 120, y rechaza una población nula o una cuota fuera de rango. MRI y BAS siguen deliberadamente no disponibles sin una convención.
- Especificación técnica de BDI y CDI, especificación en francés (se abre en una pestaña nueva)
v1, 31 de agosto de 2026 · CC BY 4.0 · especificación en francés · Documento de método redactado por marketing-mix.net. Las cifras son ilustrativas: no son mediciones de mercado.
Qué hay que distinguir
Tres condiciones antes de cualquier cálculo.
Una base 100 relativa
Un índice de 120 significa un 20 % por encima de la base definida, no un rendimiento absoluto ni una causalidad.
Unidades estrictamente comparables
Ventas, población, periodo y perímetro deben estar alineados. Mezclar valor, volumen o zonas invalida el ratio.
MRI y BAS según acuerdo local
Estas siglas pueden cubrir varios métodos. La fórmula exacta y su fuente forman parte del resultado, no de una nota anexa.
Método
Calcular e interpretar sin prometer de más
- 01Definir mercado, marca y categoría
Anotar zona, periodo, unidad y fuente; la cuota de población usa el mismo perímetro que las ventas.
- 02Calcular las cuotas relativas
BDI = cuota de ventas de marca / cuota de población × 100. CDI = cuota de ventas de categoría / cuota de población × 100.
- 03Leer los dos índices juntos
BDI y CDI describen una configuración. Por sí solos no dicen si la desviación viene de la distribución, del precio, de la demanda o de la competencia.
- 04Documentar los índices propietarios
Para MRI o BAS, consignar fórmula, ponderaciones, datos, tratamiento de los valores ausentes, base, frecuencia y responsable.
Calculadora BDI y CDI, registro MRI y BAS
La calculadora usa cuotas expresadas en la misma unidad. MRI y BAS no estarán disponibles mientras no se documente su convención.
Resultado descriptivo: no constituye ni una recomendación de asignación ni una prueba causal.
Fórmula, base, periodo, fuente e interpretación.
Dimensiones, ponderaciones, valores ausentes y umbrales.
Una marca infradesarrollada en una categoría sobredesarrollada
Ejemplo ilustrativo: una zona representa el 10 % de la población, el 8 % de las ventas de marca y el 12 % de las ventas de categoría.
BDI = 8 / 10 × 100 = 80. CDI = 12 / 10 × 100 = 120.
El contraste justifica un análisis sobre disponibilidad, preferencia, precio y competencia. No prueba ni un potencial causal ni una asignación óptima.
Condiciones de aceptación
Lo que debe cumplirse para actuar.
- 01
Usar la misma zona, periodo y unidad para el numerador y el denominador.
- 02
Mostrar las cuotas de origen junto al índice para que el cálculo sea reproducible.
- 03
Tratar los datos ausentes como no disponibles, nunca como cero.
- 04
Rechazar un MRI o BAS sin fórmula, base, fuente y regla de ponderación explícitas.
Límites
Lo que este análisis no demuestra.
- BDI y CDI son descriptivos y sensibles a la definición del mercado y de la población.
- Una base 100 no es ni un objetivo universal ni un umbral automático de inversión.
- MRI y BAS pueden ser convenciones de empresa o de proveedor no comparables entre sí.
- Estos índices no sustituyen ni un análisis incremental ni una medición financiera de la marca.
Referencias