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01
Marketing mix
Explorer02
Fondamentaux
Explorer4P : portée, usages et limites/marketing-mix/4p/
ANALYSE→7P : quand étendre le marketing mix/marketing-mix/7p/
ANALYSE→Marketing mix B2B : cycle, prix et canaux/marketing-mix/b2b/
ANALYSE→Marketing mix des services/marketing-mix/services/
ANALYSE→Marketing mix e-commerce/marketing-mix/e-commerce/
ANALYSE→Marketing mix retail/marketing-mix/retail/
ANALYSE→Marketing mix SaaS/marketing-mix/saas/
ANALYSE→Marketing mix ou media mix : que mesure-t-on ?/marketing-mix/media-mix/
ANALYSE→Marketing mix ou plan marketing/marketing-mix/plan-marketing/
ANALYSE→Marketing mix digital : décisions, données et interdépendances/marketing-mix/digital/
ANALYSE→Stratégie marketing et marketing mix : de l’avantage aux décisions/marketing-mix/strategie-marketing/
ANALYSE→03
Diagnostic
ExplorerDiagnostic du marketing mix/diagnostic-marketing-mix/
OUTIL→Audit du marketing mix : méthode reproductible/diagnostic-marketing-mix/audit/
ANALYSE→Mesurer la cohérence du marketing mix/diagnostic-marketing-mix/evaluer-coherence/
ANALYSE→Maturité du marketing mix/diagnostic-marketing-mix/maturite/
ANALYSE→Données nécessaires au diagnostic du mix/diagnostic-marketing-mix/donnees-necessaires/
ANALYSE→Qualité des données marketing/diagnostic-marketing-mix/qualite-donnees/
ANALYSE→Comparer le mix actuel au mix cible/diagnostic-marketing-mix/mix-actuel-mix-cible/
ANALYSE→04
Produit
ExplorerProduit et structure d’offre/produit-offre/
ANALYSE→Structure de gamme/produit-offre/architecture-gamme/
ANALYSE→Packaging et structure d’offre/produit-offre/packaging/
ANALYSE→Bundles : valeur, marge et cannibalisation/produit-offre/bundles/
ANALYSE→Simuler la cannibalisation/produit-offre/cannibalisation/
ANALYSE→Portefeuille produits : rôles et cycle de vie/produit-offre/portefeuille-produits/
ANALYSE→Marge par offre et segment/produit-offre/rentabilite-produit/
ANALYSE→Différenciation : convertir un attribut en valeur économique/produit-offre/differenciation/
ANALYSE→Modèle de Bass : formule, prévision d’adoption et limites/produit-offre/prevision-adoption-bass/
ANALYSE→05
Prix
ExplorerPrix : stratégie, élasticité et marge/prix/
OUTIL→Élasticité prix : méthode et limites/prix/elasticite-prix/
ANALYSE→Mesurer la disposition à payer/prix/disposition-a-payer/
ANALYSE→Structure tarifaire et niveaux de prix/prix/architecture-tarifaire/
ANALYSE→Pricing B2B et tarification négociée/prix/pricing-b2b/
ANALYSE→Promotions : incrément, marge et référence/prix/promotions/
ANALYSE→Construire un test de prix/prix/tests-prix/
ANALYSE→Pricing par la valeur : construire un corridor de prix/prix/pricing-valeur/
ANALYSE→Élasticité croisée : mesurer substitution et complémentarité/prix/elasticite-croisee/
ANALYSE→Valeur perçue et PERVAL : dimensions, calcul et limites/prix/valeur-percue-perval/
ANALYSE→06
Distribution
ExplorerDistribution et choix des canaux/distribution-canaux/
ANALYSE→Stratégie de distribution : choisir et articuler ses canaux/distribution-canaux/strategie-distribution/
ANALYSE→Distribution LEGO : magasins, e-commerce et revendeurs/distribution-canaux/strategie-distribution/lego/
ANALYSE→Omnicanal : cohérence, marge et conflit/distribution-canaux/omnicanal/
ANALYSE→Marge et coût de service par canal/distribution-canaux/marge-par-canal/
ANALYSE→Évaluer un nouveau canal de distribution/distribution-canaux/ouvrir-nouveau-canal/
ANALYSE→Marketplaces : mesurer l’économie réellement incrémentale/distribution-canaux/marketplaces/
ANALYSE→07
Communication
ExplorerCommunication et media mix/communication/
ANALYSE→Paid, owned et earned : rôles et interactions/communication/mix-communication/
ANALYSE→Couverture, fréquence et répétition/communication/couverture/
ANALYSE→Mesurer l’efficacité créative/communication/efficacite-creative/
ANALYSE→Synergies entre canaux/communication/synergies-canaux/
ANALYSE→Paid media : allouer selon le rendement incrémental/communication/paid-media/
ANALYSE→Part de voix (share of voice) : calcul, ESOV et budget/communication/part-de-voix/
ANALYSE→08
Cohérence
ExplorerArbitrer marque et performance/coherence-marketing-mix/marque-performance/
ANALYSE→Cohérence et interactions du marketing mix/coherence-marketing-mix/
ANALYSE→Cohérence produit-prix/coherence-marketing-mix/produit-prix/
ANALYSE→Cohérence prix-canal/coherence-marketing-mix/prix-canal/
ANALYSE→Cohérence prix-communication/coherence-marketing-mix/prix-communication/
ANALYSE→Court terme et long terme : équilibrer le marketing mix/coherence-marketing-mix/court-terme-long-terme/
ANALYSE→09
Allocation
ExplorerAllocation du budget marketing/allocation-budget-marketing/
OUTIL→Rendement marginal marketing/allocation-budget-marketing/roi-marginal/
ANALYSE→Courbes de réponse et saturation/allocation-budget-marketing/courbes-reponse/
ANALYSE→Acquisition ou fidélisation : arbitrer par valeur marginale/allocation-budget-marketing/acquisition-fidelisation/
ANALYSE→Réallocation du budget marketing : règles et garde-fous/allocation-budget-marketing/regles-reallocation/
ANALYSE→10
Cas d’usage
ExplorerRéduire un budget marketing de 10 %/cas-usage/reduire-budget-10/
ANALYSE→Réduire un budget marketing de 20 %/cas-usage/reduire-budget-20/
ANALYSE→Augmenter un budget marketing/cas-usage/augmenter-budget/
ANALYSE→Réallouer un budget marketing omnicanal/cas-usage/reallocation-budget-omnicanal/
ANALYSE→Lancer une nouvelle offre/cas-usage/lancer-nouvelle-offre/
ANALYSE→Modifier un prix/cas-usage/modifier-prix/
ANALYSE→Nouveau canal : cas pratique de décision/cas-usage/ouvrir-nouveau-canal/
ANALYSE→Repositionner une offre/cas-usage/repositionner-offre/
ANALYSE→Construire un mix avec peu de données/cas-usage/faible-volume-donnees/
ANALYSE→Construire un mix multi-pays/cas-usage/marketing-mix-multi-pays/
ANALYSE→11
Mesure
ExplorerMesure marketing : de la métrique à la causalité/mesure-marketing/
ANALYSE→Système de KPI marketing/mesure-marketing/architecture-kpi/
ANALYSE→Causalité en marketing/mesure-marketing/correlation-causalite/
ANALYSE→Incrémentalité marketing/mesure-marketing/incrementalite/
ANALYSE→Tests géographiques/mesure-marketing/geo-experiments/
ANALYSE→Trianguler les méthodes de mesure/mesure-marketing/triangulation/
ANALYSE→Attribution, incrémentalité ou MMM/attribution-incrementalite-mmm/
OUTIL→Mesurer les effets de marque jusqu’au résultat économique/mesure-marketing/effets-marque/
ANALYSE→Expérimentation marketing : choisir le bon protocole/mesure-marketing/experimentation/
ANALYSE→BDI, CDI, MRI et BAS : calculer les indices sans convention implicite/mesure-marketing/indices-bdi-cdi-mri-bas/
ANALYSE→Valeur vie client (CLV) : formule, ratio CLV/CAC et limites/mesure-marketing/valeur-vie-client-clv/
ANALYSE→Segmentation RFM : scores, segments et décisions de fidélisation/mesure-marketing/segmentation-rfm/
ANALYSE→Rentabilité client : coût de service, courbe baleine et décisions/mesure-marketing/rentabilite-client/
ANALYSE→CAC : coût d’acquisition client, CAC incrémental et payback/mesure-marketing/cout-acquisition-client-cac/
ANALYSE→Programme de fidélité : effet incrémental, coût et rentabilité/mesure-marketing/programme-fidelite/
ANALYSE→Vente croisée : taux d’achat incrémental, remise et marge/mesure-marketing/vente-croisee/
ANALYSE→Réactivation des clients inactifs : qui relancer, à quel coût/mesure-marketing/reactivation-clients-inactifs/
ANALYSE→Valeur client : CLV, CAC, rentabilité, fidélité et réactivation/mesure-marketing/valeur-client/
ANALYSE→Panier moyen : calcul, fréquence d’achat et marge par client/mesure-marketing/panier-moyen/
ANALYSE→Part de portefeuille client : calcul, potentiel et priorités/mesure-marketing/part-de-portefeuille/
ANALYSE→12
MMM
ExplorerMarketing Mix Modeling : guide décisionnel/marketing-mix-modeling/
ANALYSE→Données nécessaires au MMM/marketing-mix-modeling/donnees/
ANALYSE→Contrôler la qualité des données MMM/marketing-mix-modeling/qualite-donnees/
ANALYSE→Adstock : effets différés/marketing-mix-modeling/adstock/
ANALYSE→Saturation et courbes de réponse/marketing-mix-modeling/saturation/
ANALYSE→Valider un Marketing Mix Model/marketing-mix-modeling/validation/
ANALYSE→Calibrer un MMM avec des expériences/marketing-mix-modeling/calibration/
ANALYSE→Gouvernance d’un MMM/marketing-mix-modeling/gouvernance/
ANALYSE→MMM bayésien : priors, postérieurs et décisions/marketing-mix-modeling/modeles-bayesiens/
ANALYSE→13
Objets vivants
ExplorerJeux de données marketing : catalogue et cas MMM/jeux-de-donnees/
ANALYSE→Référentiel des méthodes/methodes/
ANALYSE→Bibliothèque des courbes de réponse/bibliotheque-courbes-reponse/
ANALYSE→Construire un benchmark marketing comparable/benchmarks/
ANALYSE→Évaluer un logiciel de marketing science/logiciels/
ANALYSE→14
Optimisation
ExplorerOptimiser le marketing mix sous contraintes/optimisation-marketing-mix/
ANALYSE→Analyse de sensibilité/optimisation-marketing-mix/analyse-sensibilite/
ANALYSE→Comparer les scénarios de marketing mix/optimisation-marketing-mix/comparaison-scenarios/
ANALYSE→Optimisation sous contraintes/optimisation-marketing-mix/optimisation-sous-contraintes/
ANALYSE→Optimisation robuste du mix/optimisation-marketing-mix/optimisation-robuste/
ANALYSE→