Ein Marketingbudget mit ausdrücklichen Regeln umschichten.
Stand des Nachweises
Was reproduziert wurde und was es nicht belegt.
Die Fixture und die Python-Ausführung prüfen die Einhaltung der Mindest- und Höchstanteile, die robuste Grenzberechnung und die Neuskalierung der Nebenbedingungen des didaktischen Allokators. Sie belegen weder die Dauerhaftigkeit eines Signals noch den Gewinn einer Marktumverteilung.
- Technische Spezifikation des Budgetallokators, Spezifikation auf Französisch (öffnet in einem neuen Tab)
v1, 31. August 2026 · CC BY 4.0 · Spezifikation auf Französisch · Methodendokument von marketing-mix.net. Die Zahlen sind illustrativ: Es handelt sich nicht um Marktmessungen.
Was zu unterscheiden ist
Drei Bedingungen vor jeder Berechnung.
Ein Signal ist noch keine Entscheidung
Ein Rückgang kann von Rauschen, einer Konversionsverzögerung, einem Fehlbestand oder einer Messänderung herrühren. Die Regel legt vor jeder Bewegung eine Referenz, ein Fenster und eine Schwelle fest.
Die bewegliche Tranche ist begrenzt
Verpflichtungen, Mindestpräsenz, laufendes Lernen und Kapazität bestimmen den wirklich verschiebbaren Anteil. Das Gesamtbudget eines Kanals wird nie als fungibel unterstellt.
Die Rückkehr ist vorbereitet
Revisionsdatum, Abbruchsignal und Wiederherstellungsreserve werden vor der Ausführung definiert. Eine Regel ohne dokumentierten Ausstieg ist nicht umkehrbar.
Methode
Eine Umschichtungsregel in vier Entscheidungen schreiben
- 01Den Auslöser qualifizieren
Eine der Entscheidung entsprechende Messgröße wählen — Grenzbeitrag, inkrementelle Kosten, Sättigung, Kapazität oder Verfügbarkeit; Mindestperiode, Referenz und Unsicherheit festlegen.
- 02Die vorsichtige Tranche berechnen
Den an der Quelle verlorenen Beitrag mit dem am Ziel erwarteten vergleichen; eine vorsichtige Schranke wählen und dann Übergangskosten und Kontinuitätsminima abziehen.
- 03Die Restriktionen testen
Reichweite, Lernvolumen, Bestand, Service, Kalender und Korrelationen prüfen. Eine blockierende Restriktion untersagt die Bewegung, selbst wenn der zentrale Gewinn positiv ist.
- 04Die Revision protokollieren
Betrag, Annahmen, Verantwortlichen, Wirksamkeitsdatum, Beobachtungsfenster und die Bedingungen fortfahren, stoppen oder wiederherstellen festhalten.
Das Register der Umschichtungsregeln
Jede Bewegung verbindet ein beobachtetes Signal mit einem Fenster, einer Tranche, einer Leitplanke und einer Revisionsentscheidung.
| Regel | Signal | Fenster | Schwelle | Tranche | Leitplanke | Überprüfung | Entscheidung |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| R01 | Marginaler Ertrag | 4 Wochen | +0,30 | 40 T€ | Stabile Reichweite | T+14 | Umschichten |
| R02 | Vorsichtiger Nettogewinn | 6 Wochen | > 0 € | 40 T€ | Beobachteter Bereich | T+42 | Ausweiten |
| R03 | Verfügbarkeit | 7 Tage | < 95 % | 0 € | Bei Ausverkauf wiederherstellen | T+7 | Blockieren |
| R04 | Vorsichtiger Nettogewinn | 6 Wochen | < 0 € | −40 T€ | Reserve verfügbar | T+42 | Wiederherstellen |
80 T€ in zwei Stufen verschieben statt 200 T€ auf einmal
Illustratives Beispiel: Kanal A hat einen vorsichtigen Grenzertrag von 0,10 und Kanal B von 0,62. A verfügt über 500 T€, muss aber eine Untergrenze von 420 T€ halten. Die Übergangskosten werden auf 6 T€ geschätzt.
Die maximale Tranche beträgt 500.000 − 420.000 = 80.000 €. Der vorsichtige Bruttogewinn beträgt 80.000 × (0,62 − 0,10) = 41.600 €. Nach 6.000 € Übergang beträgt der vorsichtige erwartete Gewinn 35.600 €.
Die Regel erlaubt sofort 40 T€ und danach 40 T€ nach Revision. Sie blockiert jeden weiteren Transfer, solange die Reaktion von B und die Reichweite von A nicht neu geschätzt sind.
Voraussetzungen
Was erfüllt sein muss, um zu handeln.
- 01
Der Auslöser nutzt eine dem Horizont angepasste inkrementelle oder marginale Messgröße.
- 02
Der Betrag respektiert Mindestwerte, Höchstwerte, Verpflichtungen und beobachtete Spannen.
- 03
Der Gewinn bleibt unter einer vorsichtigen Annahme nach Übergangskosten positiv.
- 04
Revisionsdatum, Abbruchschwelle und Rückkehrbedingung werden vor der Ausführung geschrieben.
Grenzen
Was diese Analyse nicht belegt.
- Eine Regel korrigiert weder eine verzerrte Messung noch eine schlecht identifizierte Antwortkurve.
- Interaktionen zwischen Kanälen können eine auf getrennten Effekten beruhende Berechnung entwerten.
- Markeneffekte und lange Verzögerungen können eigene Untergrenzen erfordern.
- Zu häufige Änderungen stören das Lernen und verhindern die Bewertung.
Quellenangaben
Zitierte Literatur.
- Google Meridian, ROI, marginaler ROI und Antwortkurven, offizielle Dokumentation, 2026 (öffnet in einem neuen Tab)
- Google Meridian, Visualisierungen interpretieren und Extrapolation eingrenzen, 2026 (öffnet in einem neuen Tab)
- Meta Robyn, Leitfaden zur MMM-Analyse und Budgetallokation (öffnet in einem neuen Tab)