BDI, CDI, MRI und BAS: die Indizes berechnen, ohne eine universelle Konvention zu erfinden.
Stand des Nachweises
Was reproduziert wurde und was es nicht belegt.
Die versionierte Spezifikation und die didaktische Fixture wurden geprüft. Die Python-Ausführung reproduziert BDI 80 und CDI 120 und weist eine Population von null oder einen Anteil außerhalb des Bereichs zurück. MRI und BAS bleiben ohne Konvention bewusst nicht verfügbar.
- Technische Spezifikation von BDI und CDI, Spezifikation auf Französisch (öffnet in einem neuen Tab)
v1, 31. August 2026 · CC BY 4.0 · Spezifikation auf Französisch · Methodendokument von marketing-mix.net. Die Zahlen sind illustrativ: Es handelt sich nicht um Marktmessungen.
Was zu unterscheiden ist
Drei Bedingungen vor jeder Berechnung.
Eine relative Basis 100
Ein Index von 120 bedeutet 20 % über der definierten Basis, keine absolute Leistung und keine Kausalität.
Streng vergleichbare Einheiten
Verkäufe, Bevölkerung, Zeitraum und Abgrenzung müssen übereinstimmen. Wer Wert, Volumen oder Gebiete vermischt, macht die Kennzahl ungültig.
MRI und BAS nach lokaler Vereinbarung
Diese Kürzel können mehrere Methoden abdecken. Die genaue Formel und ihre Quelle gehören zum Ergebnis, nicht zu einer Anlage.
Methode
Berechnen und interpretieren, ohne zu viel zu versprechen
- 01Markt, Marke und Kategorie definieren
Gebiet, Zeitraum, Einheit und Quelle festhalten; der Bevölkerungsanteil nutzt dieselbe Abgrenzung wie die Verkäufe.
- 02Die relativen Anteile berechnen
BDI = Anteil der Markenverkäufe / Bevölkerungsanteil × 100. CDI = Anteil der Kategorieverkäufe / Bevölkerungsanteil × 100.
- 03Die beiden Indizes gemeinsam lesen
BDI und CDI beschreiben eine Konfiguration. Für sich allein zeigen sie nicht, ob die Abweichung von Distribution, Preis, Nachfrage oder Wettbewerb herrührt.
- 04Die proprietären Indizes dokumentieren
Für MRI oder BAS Formel, Gewichtungen, Daten, Behandlung fehlender Werte, Basis, Frequenz und Verantwortlichen festhalten.
BDI- und CDI-Rechner, MRI- und BAS-Register
Der Rechner verwendet Anteile, die in derselben Einheit ausgedrückt sind. MRI und BAS bleiben nicht verfügbar, solange ihre Konvention nicht eingetragen ist.
Beschreibendes Ergebnis: weder eine Allokationsempfehlung noch ein Kausalitätsnachweis.
Formel, Basis, Zeitraum, Quelle und Interpretation.
Dimensionen, Gewichtungen, fehlende Werte und Schwellenwerte.
Eine unterentwickelte Marke in einer überentwickelten Kategorie
Illustratives Beispiel: Ein Gebiet stellt 10 % der Bevölkerung, 8 % der Markenverkäufe und 12 % der Kategorieverkäufe.
BDI = 8 / 10 × 100 = 80. CDI = 12 / 10 × 100 = 120.
Der Kontrast rechtfertigt eine Untersuchung zu Verfügbarkeit, Präferenz, Preis und Wettbewerb. Er belegt weder ein kausales Potenzial noch eine optimale Allokation.
Voraussetzungen
Was erfüllt sein muss, um zu handeln.
- 01
Für Zähler und Nenner dasselbe Gebiet, denselben Zeitraum und dieselbe Einheit verwenden.
- 02
Die Quellanteile mit dem Index anzeigen, damit die Berechnung reproduzierbar ist.
- 03
Fehlende Daten als nicht verfügbar behandeln, niemals als null.
- 04
Einen MRI oder BAS ohne ausdrückliche Formel, Basis, Quelle und Gewichtungsregel ablehnen.
Grenzen
Was diese Analyse nicht belegt.
- BDI und CDI sind deskriptiv und reagieren empfindlich auf die Definition von Markt und Bevölkerung.
- Eine Basis 100 ist weder ein universelles Ziel noch eine automatische Investitionsschwelle.
- MRI und BAS können Unternehmens- oder Anbieterkonventionen sein, die untereinander nicht vergleichbar sind.
- Diese Indizes ersetzen weder eine inkrementelle Analyse noch eine finanzielle Messung der Marke.
Quellenangaben