Die Durchschnittsfrequenz ist Impressionen geteilt durch erreichte Personen, beschreibt aber nicht ihre Verteilung.
Die Durchschnittsfrequenz ist Impressionen geteilt durch erreichte Personen, beschreibt aber nicht ihre Verteilung. Fünf Kontakte im Mittel können eine Mehrheit mit einem Kontakt und eine kleine überexponierte Gruppe verdecken. Veröffentlichen Sie 1+, 3+ und Reichweite oberhalb der Sättigung je Segment in einem konsistenten Zeitraum.
Entscheidung und Methode.
Verteilen Sie Impressionen zwischen Medien neu, um nützliche Reichweite ohne übermäßige Wiederholung zu steigern. Definieren Sie Zielpopulation, Gebiet und Zeitraum; deduplizieren Sie mit eingewilligten Identifikatoren, Panel oder Überschneidungsmodell und veröffentlichen Sie Methode und gegebenenfalls Spanne. Teilen Sie in 0, 1, 2, 3–5, 6–8 und 9+ Kontakte und verlagern Sie Impressionen aus überkonzentrierten Inventaren in Medien oder Segmente mit höherer effektiver Reichweite.
Rechenbeispiel.
Beide Pläne verwenden 4.000.000 Impressionen. Plan A erreicht 690.000 Personen mit 5,8 Kontakten, darunter 410.000 bei 3+ und 170.000 bei 9+. Plan B erreicht 760.000 und 450.000 bei 3+: 4.000.000 ÷ 760.000 = 5,3. Er gewinnt 40.000 Personen bei 3+ und senkt 9+-Überexposition um 55.000. B ist nur bei bestätigter Nützlichkeit von 3+ vorzuziehen.
Prüfungen und Grenzen.
Deduplizieren Sie mit expliziter Population und Fenster, veröffentlichen Sie Klassen und Nicht-Exponierte, verknüpfen Sie Schwellen mit Aufmerksamkeit oder Verhalten und berücksichtigen Sie Kreationsrotation. Plattformübergreifende Reichweite beruht auf Überschneidungsannahmen; Exposition garantiert keine Sichtbarkeit, Aufmerksamkeit oder Verständnis; wirksame Schwellen variieren.
Ressourcen und Quellen.
Kontaktverteilung herunterladen. Weiterführend: Exposition und Kreationsqualität verbinden, Kommunikationshorizonte abwägen, nach Grenzertrag umverteilen. Quellen: Goodhardt, Ehrenberg & Collins (1975); Naples (1979); Tellis (1997).