Marketing Mix in Action · Ausgabe 2026
Welche Entscheidung müssen Sie belastbar machen?
Vergleichen Sie Angebot, Preis, Kanal, Kampagne oder Budget in einem Werkzeug und exportieren Sie anschließend Annahmen, Berechnung, Grenzen und die nächste Prüfung.
Für Marketingverantwortliche, Marketing-Science-Teams und Beratende, die eine folgenreiche Entscheidung vorbereiten.
Reproduzierbarer Fall Prüfen →Daten156 Wo.Zentraler Gewinn+121.400 €Pilot6 Wo.Ihr Ausgangspunkt
Welche Entscheidung müssen Sie belastbar machen?
Wählen Sie das Thema. Das Labor bereitet Messmethode, Mindestdaten, Grenzen und das zu dokumentierende Protokoll vor.
Hat die Kampagne Umsätze erzeugt, die ohne Kontakt nicht zustande gekommen wären?
Die Parameter sind vorbelegt und bleiben vollständig änderbar.
Entscheiden
Eine folgenreiche Wahl.
Ein direktes Werkzeug. Ein Dossier.
Wählen Sie die Entscheidung. Jeder Einstieg öffnet direkt das Werkzeug und erzeugt eine lokale Spur – ohne Konto und ohne Speicherung auf dem Server.
Die Labore
Eine Entscheidung.
Ein Werkzeug. Eine Spur.
Jedes Labor hilft Ihnen, Optionen zu vergleichen, eine Annahme zu testen und vor der Festlegung ein nutzbares Ergebnis zu erzeugen.
Mix diagnostizieren
Widersprüche zwischen Angebot, Preis, Kanälen, Kommunikation und Messung erkennen.
Preis simulieren
Umsatz, Marge und Volumen unter mehreren Elastizitätsannahmen vergleichen.
Budget umschichten
Die nächste Budgeteinheit nach Grenzertrag und Nebenbedingungen verschieben.
Messung wählen
Attribution, Experiment, Inkrementalität oder MMM passend zur Entscheidung auswählen.
Die Perspektive
Fünf Hebel.
Ein System.
Eine Promotion verändert Marge und Wahrnehmung. Ein Kanal verändert die Servicekosten. Ein Premiumangebot kann Botschaften inkonsistent machen. Das Labor macht diese Abhängigkeiten sichtbar.
Systemkarte ansehen →Die Bibliothek
Von Grundkonzepten
zu angewandten Entscheidungen.
Acht Ressourcen verbinden Konzepte, Methoden, Werkzeuge und Fälle für Marketing-Mix-Entscheidungen.
Prüfen
Externe Bezugspunkte begrenzen die Entscheidung.
Diese Primärveröffentlichungen stützen Methoden und ihre Grenzen. Sie sind weder Kundenergebnisse noch ein Leistungsnachweis dieser Website.
Evidenzpolitik lesen →Referenzrahmen zur Trennung von Zusammenhang, Kontrafaktischem und kausalem Effekt.
Quelle öffnen ↗ (öffnet in einem neuen Tab)02 · PrimärquelleLewis et Rao (2015), Quarterly Journal of EconomicsAussagekraft und wirtschaftliche Grenzen experimenteller Werbemessung.
Quelle öffnen ↗ (öffnet in einem neuen Tab)03 · PrimärquelleGoogle Research, Measuring Ad Effectiveness Using Geo ExperimentsPrimärreferenz für die Konzeption und Interpretation eines Geo-Experiments.
Quelle öffnen ↗ (öffnet in einem neuen Tab)Der redaktionelle Rahmen
Sichtbare Verantwortung.
Eine kontrollierbare Methode.
Methode, Evidenzpolitik und Korrekturpraxis bleiben in dieser Ausgabe sichtbar. Das ausschließlich französische Register wird bewusst nicht in die Übersetzungen aufgenommen.
Veröffentlichung
Marketing Mix in Action wird von seinem Redaktionsteam veröffentlicht.Rahmen ansehen →02Prüfung
Quellen, Berechnungen, Vergleichbarkeit und Grenzen werden vor einer Schlussfolgerung getrennt.Rahmen ansehen →03Aktualisierungen
Substanzielle Korrekturen werden gekennzeichnet, datiert und erklärt.Rahmen ansehen →04Kompetenzen
Produkt, Pricing, Distribution, Kommunikation, Messung und Allokation werden gemeinsam betrachtet.Rahmen ansehen →Ihr Ausgangspunkt
Welche Entscheidung müssen Sie belastbar machen?
Forschung
Neueste wissenschaftliche Analysen.
Reichweite, Frequenz und Mediendruck: kein universeller Schwellenwert
Reichweite und Frequenz mit Budgetkurve, Messbedingungen, Unsicherheit und reversiblem Testplan festlegen – nicht mit einer magischen Zahl.
Attribution, Inkrementalität oder MMM: welche Methode für welche Entscheidung?
Messansatz nach Estimand, Daten, Bias und Entscheidungshorizont wählen; zugeschriebenen Beitrag nicht mit kausalem Effekt verwechseln.