Marketing Mix in Action · Edizione 2026
Quale decisione devi rendere difendibile?
Confronta offerta, prezzo, canale, campagna o budget in uno strumento, poi esporta le ipotesi, il calcolo, i limiti e la verifica successiva.
Per responsabili marketing, team di marketing science e consulenti che preparano una decisione con conseguenze rilevanti.
Caso riproducibile Esamina →Dati156 sett.Guadagno centrale+121.400 €Pilota6 sett.Il tuo punto di partenza
Quale decisione devi rendere difendibile?
Scegli il tema. Il laboratorio preparerà il metodo di misura, i dati minimi, i limiti e il protocollo da documentare.
La campagna ha generato vendite che non ci sarebbero state senza esposizione?
I parametri sono precompilati e restano completamente modificabili.
Decidere
Una scelta rilevante.
Uno strumento diretto. Un dossier.
Scegli la decisione. Ogni ingresso apre direttamente lo strumento e produce una traccia locale, senza account né archiviazione sul server.
I laboratori
Una decisione.
Uno strumento. Una traccia.
Ogni laboratorio aiuta a confrontare opzioni, testare un’ipotesi e produrre un risultato utilizzabile prima di impegnarsi.
Diagnosticare il mix
Individua incoerenze tra offerta, prezzo, canali, comunicazione e misurazione.
Simulare un prezzo
Confronta ricavi, margine e volume con diverse ipotesi di elasticità.
Riallocare un budget
Sposta la prossima unità di budget in base al rendimento marginale e ai vincoli.
Scegliere una misura
Scegli attribuzione, sperimentazione, incrementalità o MMM per la decisione.
Il punto di vista
Cinque leve.
Un solo sistema.
Una promozione modifica margine e percezione. Un canale modifica il costo di servizio. Un’offerta premium può rendere incoerenti certi messaggi. Il laboratorio rende visibili queste dipendenze.
Vedi la mappa del sistema →La biblioteca
Dai concetti essenziali
alle decisioni applicate.
Otto risorse collegano concetti, metodi, strumenti e casi che strutturano le decisioni di marketing mix.
Verificare
Riferimenti esterni per delimitare la decisione.
Queste pubblicazioni primarie supportano i metodi e i loro limiti. Non sono risultati dei clienti né prova della performance del sito.
Vedi la politica delle evidenze →Quadro di riferimento per separare associazione, controfattuale ed effetto causale.
Apri fonte ↗ (si apre in una nuova scheda)02 · Fonte primariaLewis et Rao (2015), Quarterly Journal of EconomicsPotenza e limiti economici della misurazione sperimentale della pubblicità.
Apri fonte ↗ (si apre in una nuova scheda)03 · Fonte primariaGoogle Research, Measuring Ad Effectiveness Using Geo ExperimentsRiferimento primario per progettare e interpretare un esperimento geografico.
Apri fonte ↗ (si apre in una nuova scheda)Il quadro editoriale
Responsabilità visibile.
Un metodo controllabile.
Metodo, politica delle evidenze e correzioni restano visibili in questa edizione. Il Registro, esclusivamente francese, è deliberatamente escluso dalle edizioni tradotte.
Pubblicazione
Marketing Mix in Action è pubblicato sotto la responsabilità del suo team editoriale.Vedi il quadro →02Verifica
Fonti, calcoli, comparabilità e limiti sono separati prima di concludere.Vedi il quadro →03Aggiornamenti
Le correzioni sostanziali sono qualificate, datate e spiegate.Vedi il quadro →04Competenze
Prodotto, pricing, distribuzione, comunicazione, misurazione e allocazione sono studiati insieme.Vedi il quadro →Il tuo punto di partenza
Quale decisione devi rendere difendibile?
Ricerca
Ultime analisi scientifiche.
Copertura, frequenza e pressione media: nessuna soglia universale
Definire copertura e frequenza con curva di budget, condizioni di misura, incertezza e piano di test reversibile, non con un numero magico.
Attribuzione, incrementalità o MMM: quale metodo per quale decisione?
Scegliere l’approccio di misurazione in base a estimando, dati, bias e orizzonte decisionale; non confondere contributo attribuito ed effetto causale.