Ricerca sulla misurazione
Ricerca: misurare prima di attribuire
Questa raccolta confronta metodi di misurazione del marketing in base alla decisione che possono sostenere, ai dati richiesti e ai loro limiti. Un contributo attribuito da una piattaforma non è automaticamente un effetto causale.
01 · Analisi
Confrontare le prove, non le etichette.
Ogni analisi indica la domanda trattata, i dati necessari, il tipo di causalità accessibile e la decisione che il metodo può davvero sostenere.
Attribuzione, incrementalità o MMM: quale metodo per quale decisione?
Scegliere l’approccio di misurazione in base a estimando, dati, bias e orizzonte decisionale; non confondere contributo attribuito ed effetto causale.
8 agosto 2026 →Analisi scientificaCopertura, frequenza e pressione media: nessuna soglia universale
Definire copertura e frequenza con curva di budget, condizioni di misura, incertezza e piano di test reversibile, non con un numero magico.
11 agosto 2026 →02 · Contratto di prova
Quattro controlli prima di concludere.
- 01Nominare la domanda
Descrivere un percorso, stimare un effetto causale, spiegare una variazione o arbitrare il mix non richiede lo stesso metodo.
- 02Verificare i dati
Documentare la grana, la profondità storica, le rotture di misurazione e le variabili non disponibili.
- 03Esplicitare il controfattuale
Precisare che cosa permette di distinguere un’esposizione osservata da un effetto realmente causato.
- 04Triangolare la decisione
Confrontare attribuzione, sperimentazione, MMM e conoscenza del business prima di spostare un budget.