La frequenza media è il numero di impression diviso per le persone raggiunte, ma non descrive la distribuzione.
La frequenza media è il numero di impression diviso per le persone raggiunte, ma non descrive la distribuzione. Una media di cinque contatti può nascondere una maggioranza vista una volta e una minoranza sovraesposta. Pubblicate copertura 1+, 3+ e oltre soglia di saturazione per segmento e finestra coerente.
Decisione e metodo.
Riallocate impression fra media per aumentare copertura utile senza finanziare ripetizione eccessiva. Definite popolazione eleggibile, area e periodo; deduplicate con identificativi consensuali, panel o modello di sovrapposizione, pubblicando metodo e intervallo se modellato. Distribuite in 0, 1, 2, 3–5, 6–8 e 9+ contatti e spostate impression dagli inventory che concentrano sovraesposizione a media o segmenti che aumentano la copertura effettiva.
Esempio calcolato.
Entrambi i piani usano 4.000.000 impression. Il piano A raggiunge 690.000 persone con 5,8 contatti, 410.000 a 3+ e 170.000 a 9+. Il B raggiunge 760.000 e 450.000 a 3+: 4.000.000 ÷ 760.000 = 5,3. Guadagna 40.000 persone a 3+ e riduce la sovraesposizione 9+ di 55.000. B è preferibile solo se la misura conferma l'utilità di 3+.
Controlli e limiti.
Deduplicate su popolazione e finestra esplicite, pubblicate classi e non esposti, collegate la soglia ad attenzione o comportamento e includete rotazione creativa. La copertura cross-platform dipende da ipotesi di sovrapposizione; l'esposizione non garantisce visibilità, attenzione o comprensione; le soglie variano.
Risorse e fonti.
Scaricare la distribuzione dei contatti. Correlato: collegare esposizione e qualità creativa, arbitrare gli orizzonti di comunicazione, riallocare per rendimento marginale. Fonti: Goodhardt, Ehrenberg & Collins (1975); Naples (1979); Tellis (1997).