Fuentes y nivel de evidencia

Una fuente solo es útil para la afirmación que puede respaldar. Una definición, una estimación causal, un benchmark y una guía de implementación exigen pruebas distintas. Por eso Marketing Mix in Action declara el papel, alcance y límites de cada fuente en lugar de tratar el prestigio como sustituto de aplicabilidad.

Preferir material primario e inspeccionable

Se priorizan artículos científicos, estándares, documentación metodológica, datos originales y publicaciones institucionales para afirmaciones técnicas o cuantitativas. Una afirmación importante debe señalar material consultable directamente, con fecha, alcance y localizador cuando la conclusión depende de él.

Comprobar comparabilidad antes de transferir

Compare población, período, unidad, método, exclusiones y definición de resultado antes de incorporar un valor a una decisión. Una cifra precisa de otro contexto no es automáticamente relevante. Si faltan estas condiciones, la cifra es solo contexto, no un parámetro de planificación.

Publicar desacuerdo e incertidumbre

Cuando métodos o resultados creíbles divergen, la divergencia debe mantenerse visible. Identifique qué decisión sigue siendo robusta y qué información nueva permitiría discriminar opciones. Una bibliografía al final de una página no sustituye soporte adyacente para un cálculo o una conclusión causal.