Fonti e livello di evidenza

Una fonte è utile solo per l’affermazione che può sostenere. Una definizione, una stima causale, un benchmark e una guida di implementazione richiedono prove diverse. Marketing Mix in Action dichiara quindi ruolo, perimetro e limiti della fonte invece di usare il prestigio come sostituto dell’applicabilità.

Privilegiare materiale primario e verificabile

Articoli scientifici, standard, documentazione metodologica, dataset originali e pubblicazioni istituzionali sono privilegiati per affermazioni tecniche o quantitative. Un’affermazione importante dovrebbe rinviare a materiale consultabile direttamente, con data, perimetro e localizzatore quando la conclusione ne dipende.

Verificare la comparabilità prima del trasferimento

Confrontate popolazione, periodo, unità, metodo, esclusioni e definizione del risultato prima di riportare un valore in una decisione. Un numero preciso proveniente da un altro contesto non è automaticamente rilevante. Se queste condizioni mancano, il numero è solo contesto, non un parametro di pianificazione.

Pubblicare disaccordo e incertezza

Quando metodi o risultati credibili divergono, la divergenza deve restare visibile. Identificate quale decisione rimane robusta e quale nuova informazione potrebbe distinguere le opzioni. Una bibliografia in fondo alla pagina non sostituisce un supporto adiacente per un calcolo o una conclusione causale.