Équipe éditoriale
Les analyses signées couvrent la conception du marketing mix, l’économie de l’offre, le pricing, la distribution, la communication, la mesure, la causalité, le Marketing Mix Modeling et l’allocation marginale. Les choix de marché et le pilotage global sont distingués des réglages du mix.
L’analyse part de la décision et de son coût d’erreur. Elle explicite ensuite l’unité, l’horizon, le contrefactuel, les contraintes et le niveau de preuve nécessaire avant de choisir une méthode.
L’équipe éditoriale arbitre les corrections, la séparation entre contenu éditorial et intérêt commercial, ainsi que les règles de mise à jour des méthodes et données.
