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Search payant · Réseau Display

Google Ads : Search et Réseau Display réalloués en février 2027

À reparamétrer avant février 2027Échéance : février 2027État de la documentation au : 16 octobre 2026

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01 · Mécanisme

Ce qui change réellement

Le 14 octobre 2026, Google Ads a annoncé deux réglages : la priorité des canaux (« High priority » ou « Low priority ») et, pour un canal en priorité faible, un plafond de part du budget quotidien, appliqué au mieux et sans garantie. Dans une campagne Search, la recherche Google, les partenaires du Réseau de Recherche et le Réseau Display peuvent recevoir chacun une priorité différente. Le déploiement concerne Search, Shopping, Performance Max et Demand Gen dans les mois qui viennent.

Selon Google, à partir de février 2027, la répartition actuelle des dépenses des campagnes Search avec le Réseau Display activé est supprimée, et la dépense peut se déplacer entre canaux. Pour conserver la configuration actuelle, Google indique de passer le Réseau Display en « Low priority » avec une allocation de 50 % du budget. Google ne précise pas le jour de février.

02 · Impact

Ce que cela change dans le mix

Les annonceurs dont les campagnes Search diffusent aussi sur le Réseau Display peuvent voir, à partir de février 2027, leur dépense se répartir autrement entre la recherche et le Display s'ils ne règlent pas la priorité des canaux.

03 · Périmètre

Qui doit reparamétrer

Concerné

Campagnes Search avec le Réseau Display activé (Display Expansion) qui n'ont pas encore réglé de priorité des canaux ni d'allocation budgétaire.

Non concerné

Campagnes Shopping, Performance Max et Demand Gen, et campagnes Search sans le Réseau Display activé : la bascule de février 2027 ne vise que les campagnes Search avec Display Expansion activé. Les campagnes Search dont la priorité des canaux est déjà réglée avant février 2027 passent au nouveau comportement dès ce réglage.

04 · Réglages

Qu’est-ce que je reparamètre ?

  1. 01

    Recenser les campagnes Search diffusées sur le Réseau Display

    Avant février 2027, lister dans chaque compte Google Ads les campagnes Search dont le Réseau Display est activé.

    Avant quand
    Avant février 2027
    Où
    Google Ads · liste des campagnes Search
  2. 02

    Décider du rôle du Réseau Display

    Pour chaque campagne recensée, décider avant février 2027 si le Réseau Display doit garder sa part actuelle, être plafonné autrement ou être coupé.

    Avant quand
    Avant février 2027
    Où
    Google Ads · paramètres de campagne
  3. 03

    Régler la priorité des canaux

    Dans la carte « Channel Prioritization » des paramètres du compte ou de la campagne, passer le Réseau Display en « Low priority » et fixer l'allocation retenue (50 % pour conserver la configuration actuelle, selon Google).

    Avant quand
    Avant février 2027
    Où
    Google Ads · carte « Channel Prioritization »
  4. 04

    Traiter à part les campagnes à CPA ou ROAS cible

    Pour les campagnes à CPA cible ou ROAS cible qui ne sont pas limitées par le budget, fixer une allocation au Réseau Display : selon Google, la seule priorité ne les modifie généralement pas.

    Avant quand
    Avant février 2027
    Où
    Google Ads · paramètres des campagnes à CPA ou ROAS cible
  5. 05

    Contrôler la répartition après février 2027

    Après le changement de février 2027, comparer la part de dépense du Réseau Display dans chaque campagne Search à sa part antérieure.

    Avant quand
    À partir de février 2027
    Où
    Google Ads · rapports de campagne Search

05 · Rectification

Ce qui circule et ce qui est exact

À écarter

Ne rien régler conserve la répartition actuelle des dépenses entre la recherche et le Réseau Display sur les campagnes Search.

Correction vérifiée

À partir de février 2027, la répartition actuelle disparaît et la dépense peut se déplacer entre canaux. Pour la conserver, il faut passer le Réseau Display en « Low priority » avec une allocation de 50 % du budget avant cette date.

06 · Preuves

Sources primaires

07 · Révisions

Historique public

  1. Création de la fiche à partir de deux sources officielles Google.

  2. Mise à jour validée : le titre, les contrôles.