# Spécification technique de la scorecard de communication, version 1

Licence : CC BY 4.0. Périmètre : scénario illustratif Marketing Mix. Les contributions incrémentales de la vidéo, recherche, CRM et retail media totalisent 620 k€. L’interaction vidéo–recherche est 18 % de la contribution incrémentale de recherche, soit 26,1 k€, et elle est déjà incluse dans le total : elle ne doit pas être créditée une seconde fois. Les valeurs sont hypothétiques : la scorecard ne démontre ni incrémentalité réelle, ni synergie causale, ni rendement de marché.