# Spécification technique de l’arbitrage marque–performance, version 1

Licence : CC BY 4.0. Périmètre : scénario illustratif Marketing Mix. Le scénario scellé déplace 600 k€ de vidéo de couverture vers le retargeting, pose une baisse de 14 % des nouveaux visiteurs et une hausse de 19 % du coût d’acquisition. Il compare 410 k€ de contribution perdue sur six mois à 170 k€ de gain attribué à court terme, soit un écart net de −240 k€. Ces valeurs ne démontrent ni effet de marque observé, ni incrémentalité réelle, ni rendement d’un canal.