Wissenschaftliche Forschung zur Messung des Marketing-Mix https://www.marketing-mix.net/de/forschung/ Veröffentlichte Analysen zu Attribution, Inkrementalität, Marketing Mix Modeling und der Messung der Hebel. de Marketing Mix in Action Tue, 11 Aug 2026 12:00:00 GMT Reichweite, Frequenz und Mediendruck: kein universeller Schwellenwert https://www.marketing-mix.net/de/forschung/reichweite-frequenz-mediadruck/ https://www.marketing-mix.net/de/forschung/reichweite-frequenz-mediadruck/ Tue, 11 Aug 2026 12:00:00 GMT Reichweite und Frequenz mit Budgetkurve, Messbedingungen, Unsicherheit und reversiblem Testplan festlegen – nicht mit einer magischen Zahl. Attribution, Inkrementalität oder MMM: welche Methode für welche Entscheidung? https://www.marketing-mix.net/de/attribution-inkrementalitaet-mmm/ https://www.marketing-mix.net/de/attribution-inkrementalitaet-mmm/ Sat, 08 Aug 2026 12:00:00 GMT Messansatz nach Estimand, Daten, Bias und Entscheidungshorizont wählen; zugeschriebenen Beitrag nicht mit kausalem Effekt verwechseln.